Enjeux de la construction d’un imaginaire territorial par les marques
Dans une étude récente réalisée par Raphaël Llorca pour l’Institut Terram et la Fondation Jean Jaurès, l’auteur explore le rôle des marques commerciales dans la construction d’un imaginaire territorial. Llorca met en lumière comment ces marques contribuent à façonner des représentations souvent stéréotypées de certaines régions, à travers leurs discours, imageries et univers graphiques.
Les marques comme instances de sécrétion d’imaginaires territoriaux
L’étude souligne que aux côtés du cinéma, de la télévision et de la littérature, les marques sont devenues des acteurs majeurs dans la création d’imaginaires territoriaux. Leurs communications influencent la perception du public sur la réalité des différents territoires.
Un tournant territorial des marques dans les années 2020
Les années récentes, marquées par la crise liée au Covid-19, ont vu émerger un véritable tournant territorial des marques. De la grande distribution aux assureurs en passant par les banques et les services publics, le “local” et le “terroir” se sont imposés comme des éléments centraux des stratégies publicitaires. Les entreprises mettent en avant leurs liens avec les territoires pour répondre aux attentes des consommateurs en quête de proximité.
Les marques et leur ancrage territorial
Des enseignes de la grande distribution aux services publics comme La Poste, en passant par la Française des jeux et la SNCF, de nombreuses marques insistent sur leur ancrage territorial. Cette tendance s’explique par la volonté de répondre à la demande croissante de proximité des consommateurs post-Covid-19, mais aussi par le retour central de la question territoriale dans le débat public.
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